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老树发新枝!老字号利工民也可以很“潮”

2019-06-27 17:01 来源:大洋网
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大洋网讯 老字号也可以是“小清新”!18日,广州唯一的纺织服装类中华老字号利工民,在江湾路上的第8家直营店正式开业,新店一改老店极具年代感装修风格,变得清新、时尚。这个迈向百年的老字号,在产品、包装、销售渠道等方面仍在不断推陈出新。

新品毛巾深受妈妈欢迎

“衣食住行穿为先,穿衣不可缺秋蝉。”提起利工民,老一辈广州人总是津津乐道,三句不离100支棉纱的鹿牌汗衫,或秋蝉牌、珊瑚拍内衣。但记者了解到,现在利工民的产品从汗衫、背心、内裤的“老三类”200个款式发展到T恤、休闲家居服、棉毛衫裤、袜子、浴巾浴袍等针织品及毛巾等五大系列500多个款式。颜色也从传统的“一片白”发展成为满足各种审美需求的五颜六色。用料从全棉织造到使用长绒棉、植物染等新型天然环保原料。

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记者在门店内看到了利工民的今年新品——草本染健康毛巾。利工民采购部副经理陈小姐介绍,这种毛巾采用的是纯天然的植物染料,经过无公害的“绿色”加工,不添加任何化学助剂,婴幼儿、孕妇及皮肤过敏人士均可放心使用。“由于是纯植物染料,颜色不会很鲜艳,植物本身是什么颜色就是什么颜色,但色牢度很高。”陈经理说,他们改进了提色工艺,提高了生产效率。

“婴幼儿喜欢咬东西,这个纯天然,婴幼儿都可放心用。”一位年轻妈妈听说草木染毛巾不添加任何化学助剂后,马上囤了几条毛巾。陈经理告诉记者,在试业期间,草木染毛巾就很受妈妈欢迎,有二胎妈妈直接指定要这款。

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利工民还开发了两款速干型T恤,以吸引年轻顾客。“老一辈男士喜欢T恤胸口有一个口袋,但年轻人不喜欢,所以我们专门设计了没有口袋的款式。”陈经理说道。

“如果100支棉纱用在T恤等其他款式,而不仅仅是汗衫就更好了。”住在附近的刘先生一进门就问100支棉汗衫卖多少钱,他还特别希望采用100支棉纱面料的款式更多一些。对此,陈经理表示,他们也正在研发在T恤等其他款式采用100支棉纱面料,相信不久的将来,就会有新品亮相。

新店告别年代感更“小清新”

在年轻一辈印象中,利工民是老人家穿的衣服,包装、门店都充满七八十年代的气息。实际上,经历96年风雨的利工民也正在焕发新颜,在装修、包装等各方面创新。

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比如新开的江湾店,进门后一股“小清新”扑面而来。绿色和白色是江湾店的主色调,在一幕莫兰迪绿的背景板上“利工民”三个白色大字显得格外清新、舒服。进门处摆放的绿苹果、以及店内点缀的小盆栽,代表着健康与活力,让人感到生机勃勃。

利工民有关负责人告诉记者,从2017年的盈丰店开设以来,利工民门店的设计风格一改以往的传统的、带有强烈年代感的门店装潢,转变成简约而不简单的现代时尚风格。比如离江湾店不远的昌岗店,地处广州美术学院附近,设计风格上更是偏向艺术风,两层的小阁楼、楼梯间的油画,无不彰显浓厚的文化气息。

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除了装修风格,产品包装也下足心思。针对年轻人的包装,更多地采用了浅蓝、浅绿的颜色,更加年轻化。礼盒套装也十分有设计感,其中一款《祥龙吉凤》包装纸盒,荣获了“改革开放40周年中华老字号旅游文化包装铜奖”。

“利工民下一步发展是老树发新枝,线上线下相结合。”广州轻工工贸集团有限公司副总经理兼广州纺织工贸企业集团有限公司董事长林虎对记者表示,除了线下继续开新门店外,线上与各大网络商城加强合作,有专门电商团队策划,让线上渠道更丰富。

产品也会不断推陈出新,“以前利工民给人感觉就只有汗衫,现在将品牌细化延伸。”林虎说,在保留100支棉纱等传统特色的基础上,会进一步延伸发展,比如让文化衫“内衣外穿”,发展家居服、休闲服等。“我们定期频繁地推出新品,既保留传统特色优势,也适应现代时尚需求,让每一位顾客都买到心头好。”

文/广报全媒体记者何颖思

图/广报全媒体记者廖雪明

[ 编辑: 佘湘娥 ]
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